الغرض من المنافسة ·برنامج لدعم وتعزيز المشاريع الناشئة في قطاع السياحة وبالتحديد في القطاع الفرعي الذي يتعلق بتصنيع الهدايا التذكارية و الإبداعية ذات الجودة والتي تم تصميمها وإنتاجها محليا (حيثما أمكن) وتوزيعها محليا. يتم ذلك من خلال برنامج يتكون من مرحلتين، الأولى هي منافسة تصميم الهدايا التذكارية على مستوى السعودية تستهدف فهم المناظر المحلية للأعمال في هذا القطاع وتطوير مفاهيم للهدايا التي تمثل المملكة العربية السعودية. والمرحلة الثانية هي برنامج مسرعة الأعمال مدته 10-12 أسبوعًا للفائزين في تحدي تصميم الهدايا (بالإضافة إلى عدد مختار من المشاركين البارزين الذين لم يفوزوا بالمرحلة الأولى) لتقوية نماذج أعمالهم ومعالجة نقاط الضعف وتزويدهم بالأدوات اللازمة للنمو والتوسع.