الغرض من المنافسة ·تسعى وزارة الموارد البشرية والتنمية الاجتماعية من خلال برنامج سخاء إلى المساهمة في التنمية الاجتماعية المستدامة من خلال المبادرة في تمكين الباذلين وتوجيه مساهماتهم نحو الفرص التنموية المستدامة وذات الأولوية، حيث يقدم الباذل من رجال وسيدات الأعمال التمويل والتشغيل اللازم للمشاريع التنموية، على أن يكون لهم من خلال برنامج سخاء تجمع على المستوى الوطني وإدارة مركزية تتولى أعمال التخطيط والتنسيق والتكامل بين الفرص التنموية. ولتفعيل ما سبق ستقدم وزارة الموارد البشرية والتنمية الاجتماعية من خلال هذا المشروع خدمات تسويقيه واعلاميه لبرنامج سخاء من وضع خطة استراتيجية للتسويق والتواصل لإقامة الحملات التسويقية وإيجاد هوية بصرية وإعلامية خاصة ببرنامج سخاء ..الخ .