الغرض من المنافسة ·تبحث الهيئة عن جهة تحمل أفكار غير اعتيادية وتتمتع بخبرة واسعة في تطوير الهوية (Brand Identity) بما يتناسب مع دور ورؤية الهيئة وقيمها، وتخلق ارتباطًا مميزاً مع جمهورها. وذلك من خلال بناء استراتيجية الهوية، ودراسة الجمهور، وابرز الهويات لجهات مماثلة لعمل الهيئة، ودليل استرشادي لاستخدام الهوية وتطبيقاتها.