الغرض من المنافسة ·تطمح هيئة تطوير منطقة عسير بالمملكة العربية السعودية في جعل منطقة عسير وجهة سياحية مرموقة تستقطب السائحين على مدار العام، وفي هذا الصدد تبحث الهيئة عن الدعم من وكالة مؤهلة في مجال التسويق لتنفيذ حملات الدعاية والإعلان الإبداعية التي تُحقق لها هذا المسعى. هيئة تطوير منطقة عسير (ASDA) شرعت في مسيرة تهدف إلى المساهمة الإيجابية في اقتصاد المملكة العربية السعودية من خلال إطلاق سلسلة من المبادرات لتضع المنطقة في مصاف الوجهات السياحية العالمية. ويتمثل الهدف من هذا المشروع في جعل منطقة عسير وجهة سياحية وثقافية فريدة من نوعها. وفي حين أن هناك بالفعل استراتيجية أولية لهذا الغرض، لا تزال بعض عناصر الاستراتيجية السياحية الشاملة قيد الإعداد. ومع ذلك تحتاج منطقة عسير إلى البدء بتنفيذ أنشطة أولية لتسويق الوجهة من خلال الحملات الإبداعية التي تهدف لإبراز المنطقة والتعريف بها وإلقاء الضوء على معالمها السياحية ومدى جاذبيتها لعدد كبير من السياح. . ويمثل نطاق العمل المبين أدناه الخطوات الأولية نحو مسيرة أطول لتسريع وتيرة تطوير المنطقة كوجهة سياحية على مدار العام.