الغرض من المنافسة ·ترغب منشآت في اﻟﺘﻌﺎﻗﺪ ﻣﻊ ﺟﻬﺔ إﻋﻼﻣﻴﺔ وإﻋﻼﻧﻴﺔ واﻧﺘﺎﺟﻴﺔ وﻣﻌﺮﻓﺔ ﺑﺎﻟﻬﻮﻳﺔ اﻟﻤﺆﺳﺴﻴﺔ وﺧﻄﻄﻬﺎ وﺑﺎﺳﺘﺮاﺗﻴﺠﻴﺎت اﻟﻌﻼﻣﺔ وﺗﻄﺒﻴﻘﺎﺗﻬﺎ واﻹﻧﺘﺎج اﻟﻤﺮﺋﻲ واﻟﻤﺴﻤﻮع ﻋﻠﻰ ﻣﺴﺘﻮى اﻟﻬﻮﻳﺔ اﻟﻤﺆﺳﺴﻴﺔ واﻟﺒﺮاﻣﺞ واﻟﻤﺒﺎدرات ﻟﺘﺤﻘﻴﻖ أﻫﺪاف اﻟﻬﻴﺌﺔ اﻟﻌﺎﻣﺔ ﻟﻠﻤﻨﺸﺂت اﻟﺼﻐﻴﺮة واﻟﻤﺘﻮﺳﻄﺔ "ﻣﻨﺸﺂت".