الغرض من المنافسة ·ﺗﻄﻮﻳﺮ ﻫﻮﻳﺔ ﺑﺼﺮﻳﺔ ﺷﺎﻣﻠﺔ، وبناء اﺳﺘﺮاﺗﻴﺠﻴﺔ ﻣﺘﻜﺎﻣﻠﺔ ﻟﻌﻼﻣﺘﻬﺎ التي ﺗﻌﻜﺲ ﻗﻴﻤﻬﺎ اﻷﺳﺎﺳﻴﺔ ورؤﻳﺘﻬﺎ اﻟﻤﺴﺘﻘﺒﻠﻴﺔ.
