الغرض من المنافسة ·تهدف إلى تقديم وصف شامل وواضح لطبيعة الفرص المطروحة للتعاون مع مقدمي خدمات العلاقات العامة. وتحدد الكراسة الإطار العام للتعامل، منهجية العمل، ومتطلبات الأكاديمية المتعلقة بإدارة السمعة والاتصال المؤسسي، بما يضمن تحقيق أعلى مستويات الاحترافية والجودة في مخرجات العلاقات العامة.